撰寫品牌發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃需要遵循一定的規(guī)律，今天美御品牌策劃小編就來和大家聊聊如何撰寫品牌發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，其實(shí)，每個(gè)標(biāo)志性品牌的背后都有大量的研究、靈感和想法，即品牌戰(zhàn)略。在這里，你定義了使你的品牌獨(dú)特而有趣的一切——你的理想客戶、市場地位、語調(diào)、價(jià)值觀等等，在本文中，我們從6個(gè)方便來分析。

創(chuàng)建品牌戰(zhàn)略的基本步驟……

1.項(xiàng)目計(jì)劃：設(shè)置一個(gè)地方來制定你的戰(zhàn)略

2.品牌審核：在重新設(shè)計(jì)之前，評估你現(xiàn)有的品牌

3.目標(biāo)受眾：定義你的理想客戶

4.競爭格局：分析你的競爭對手

5.品牌個(gè)性：定義品牌個(gè)性

6.品牌發(fā)展：頭腦風(fēng)暴并評估名稱選項(xiàng)

1.項(xiàng)目計(jì)劃

設(shè)置一個(gè)地方來制定你的戰(zhàn)略

在傳統(tǒng)的品牌開發(fā)項(xiàng)目中，見解、研究和想法可能分散在各種文檔、電子郵件、待辦事項(xiàng)列表和電子表格中，因此很難跟蹤所有內(nèi)容。一個(gè)中央項(xiàng)目計(jì)劃將這些工件組合到一個(gè)易于團(tuán)隊(duì)中每個(gè)人訪問的地方。它將在項(xiàng)目的生命周期中不斷發(fā)展，但通常包括：

客戶角色

工作坊筆記

你的想法和草圖

市場調(diào)研

靈感與表情板

品牌發(fā)展

任務(wù)清單

客戶反饋

與項(xiàng)目相關(guān)的任何其他筆記或想法

2.品牌審核

在重新設(shè)計(jì)之前，評估你現(xiàn)有的品牌

如果你從頭開始設(shè)計(jì)一個(gè)品牌，你可以跳過這一步。但是，如果你正在重新設(shè)計(jì)一個(gè)現(xiàn)有的品牌，最好的起點(diǎn)是評估你當(dāng)前的品牌資產(chǎn)。品牌審計(jì)（或品牌分析）是分析當(dāng)前品牌形式的完美技術(shù)。它將幫助您了解哪些元素是品牌的基礎(chǔ)，哪些部分感覺過時(shí)并需要重新設(shè)計(jì)？

從在一個(gè)地方收集所有東西開始。使用引文和圖片清晰地描繪出你當(dāng)前的受眾。添加有關(guān)您現(xiàn)有市場的見解和統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。結(jié)合視覺品牌元素，如你的標(biāo)志、顏色、攝影和營銷示例。然后列出你目前的品牌價(jià)值。

這個(gè)練習(xí)可以幫助你用新的眼光看待你的品牌。你會(huì)開始看到不一致的地方，以及視覺資產(chǎn)是否仍然適合你的目標(biāo)受眾和市場。鼓勵(lì)你的團(tuán)隊(duì)添加評論和反饋，這樣你就可以在一個(gè)地方獲得每個(gè)人的見解。

3.目標(biāo)受眾

定義你的理想客戶

在創(chuàng)建新品牌或重塑公司品牌時(shí)，對理想客戶有一個(gè)清晰的了解至關(guān)重要。建立客戶形象是最好的方法。它可以幫助您的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)準(zhǔn)確了解他們?yōu)檎l設(shè)計(jì)。客戶角色（或買家角色）是虛構(gòu)的、復(fù)合的角色，代表了你的一部分受眾。

好的人物角色是建立在真實(shí)的數(shù)據(jù)和見解之上的。它們是你理想客戶或關(guān)鍵細(xì)分市場的真實(shí)代表，而不是虛構(gòu)的角色。有很多很好的地方可以找到你的個(gè)人信息，包括你的網(wǎng)站分析、最近的調(diào)查或與客戶的真實(shí)對話。來自實(shí)際客戶的報(bào)價(jià)真的可以幫助你將研究變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。從在一個(gè)地方收集所有東西開始。

接下來，描述客戶的需求和痛點(diǎn)。這使您能夠確定您的目標(biāo)如何與客戶的利益保持一致。痛點(diǎn)同樣重要，因?yàn)橄@些挑戰(zhàn)可能是贏得客戶忠誠度的關(guān)鍵。

現(xiàn)在，你已經(jīng)清楚地了解了客戶的目標(biāo)、背景和痛點(diǎn)，這樣你就可以設(shè)計(jì)一個(gè)自然吸引他們的品牌。一定要在整個(gè)項(xiàng)目中引用你的角色，并確保你仍然在正軌上。

4.競爭格局

分析你的競爭對手

設(shè)計(jì)新品牌時(shí)最重要的目標(biāo)之一是創(chuàng)造獨(dú)特的東西。在競爭對手面前脫穎而出的東西。但要做到這一點(diǎn)，你首先需要知道你的市場是什么樣子的。競爭格局框架非常適合識(shí)別您在市場上的機(jī)會(huì)。這是一種技術(shù)，可以幫助你識(shí)別最接近的競爭對手，并在市場上開辟一個(gè)空間來樹立你的旗幟。

首先，設(shè)置一個(gè)簡單的軸來比較你所在市場的公司。你可以通過任何視角比較你的市場，但在這個(gè)例子中，我們將使用品牌個(gè)性和價(jià)格（俏皮與正式、實(shí)惠與高端）。沒有嚴(yán)格的規(guī)則，你可以比較任何你喜歡的屬性。你可能想根據(jù)市場份額、功能或受眾來規(guī)劃你的競爭對手。

接下來，集思廣益，找出你所有的直接和間接競爭對手，并將他們的名字或標(biāo)志添加到你認(rèn)為最能代表他們的位置。如果你正在設(shè)計(jì)一個(gè)新品牌，繪制競爭對手的標(biāo)志是了解如何區(qū)分你的品牌的完美方式。觀察競爭對手使用的顏色、字體和樣式。

5.品牌個(gè)性

定義品牌個(gè)性

你的品牌是厚顏無恥的嗎？還是理性和成熟？這就是你定義品牌個(gè)性的地方——就好像它是一個(gè)角色一樣。

品牌個(gè)性是一組形容詞，描述了你希望被觀眾如何看待。它將成為開發(fā)品牌名稱和視覺風(fēng)格的重要參考。它將幫助您回答以下問題：；這個(gè)調(diào)色板符合我們的品牌個(gè)性嗎？或者，這種語氣對我們的品牌來說太古怪了嗎？

從品牌個(gè)性模板中定義的特征開始，并對其進(jìn)行更新以適應(yīng)您的品牌。然后，定義你在每個(gè)標(biāo)尺上的位置。最好是集體做這個(gè)練習(xí)。每個(gè)人都會(huì)有自己的看法。在黑板上添加評論，并對每個(gè)形容詞進(jìn)行辯論，直到你有一個(gè)獨(dú)特的品牌個(gè)性，適合你的受眾，并與你的競爭對手區(qū)別開來。

6.品牌發(fā)展

頭腦風(fēng)暴并評估名稱選項(xiàng)

一旦你完成了研究活動(dòng)，是時(shí)候轉(zhuǎn)向你的品牌戰(zhàn)略的創(chuàng)意部分了。首先，創(chuàng)造一個(gè)難忘的、獨(dú)特的名字。從頭開始創(chuàng)建一個(gè)品牌名稱可能會(huì)讓人覺得是一項(xiàng)艱巨的任務(wù)。幸運(yùn)的是，品牌戰(zhàn)略家們用一個(gè)過程來想出獨(dú)特、有創(chuàng)意的名字。

首先創(chuàng)建幾個(gè)類別或主題進(jìn)行探索。以下是您可以用作起點(diǎn)的常見品牌名稱列表：

組合詞（或合成詞）：兩個(gè)詞混合在一起。例如華為或紅星美凱龍

描述性名稱：描述產(chǎn)品或服務(wù)。例如，Trip Advisor或玩具反斗城

發(fā)明的名字：當(dāng)沒有合適的現(xiàn)有單詞時(shí)。例如皮克斯、谷歌或阿迪達(dá)斯

主題：代表公司類別或愿望的詞語。例如，耐克（希臘勝利女神）或特斯拉（以電氣工程師/發(fā)明家尼古拉·特斯拉的名字命名）

是時(shí)候開始頭腦風(fēng)暴了。盡可能多地添加到董事會(huì)中，并添加其他人添加的想法。先別擔(dān)心評估你的想法，稍后會(huì)有結(jié)果的。

最后，選擇你的前三名并對其進(jìn)行評估。在你過于依戀之前，看看你是否可以使用這個(gè)名字。“.com”可用嗎？你理想的名字已經(jīng)注冊商標(biāo)了嗎？試著在談話中說出來。確保它易于拼寫和記憶。在向客戶介紹姓名或讓其他人對此感到興奮之前，進(jìn)行此評估至關(guān)重要。